二更CEO李明：內容創業的短視頻平臺之路|二更|新媒體|李明

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GMIC秒拍移動視頻峰會|二更CEO李明：內容創業的短視頻平臺之路 　　4月27日，在北京國傢會議中心，由一下科技及秒拍主辦，GMIC協辦的“視界智變創見未來-2017移動視頻峰會”盛大啟幕。峰會現場，投資人和創業者們思想交流的火花不斷迸發，共同探尋行業趨勢，解析爆品案例，創見移動視頻智變新未來！ 二更CEO 李明　　作為優秀的視頻內容創作機構方代表，二更CEO李明在峰會現場分享瞭對於內容創業的看法。作為原創短視頻平臺，二更著重對垂直內容進行深耕，曾多次登上秒拍推出的原創作者榜單頭部位置。 　　以下根據演講實錄整理： 　　謝謝大傢！很高興今天來到這裡跟大傢分享二更創業一路以來的心路歷程，也感謝秒拍、一下科技給我一個和大傢分享的機會。 　　看到這個活動主題時我就在想，二更作為新媒體領域的短視頻團隊，給在場的嘉賓和觀眾分享什麼最合適呢？因為我是公司的CEO，在我這個位置上讓我分享一下運營的經驗，剛才各位嘉賓提到瞭短視頻兩年的發展確實踩到一個風口，而且短視頻在未來是不可逆的，有陸續成為主流內容形式的趨勢，二更正好是在這個風口上成長起來的公司。 　　今天想給大傢分享的名字叫做“二更的短視頻的平臺之路”，實際上有一個副標題：“二更成功的秘訣“。其實這也不是什麼秘訣，應該是二更公開的秘密。 　　先看一組數字，目前二更在全網能夠統計到的播放量超過一百億次，每天日均視頻播放量達到5000萬次。據線下合作夥伴供應商反饋，現在二更在線下的渠道中，每天的品牌、內容曝光次數超過10億人次。 　　如此之高的內容曝光度和播放次數，都歸結於我們有專業的團隊，制作原創的精品內容。而這麼多的內容靠的是覆蓋全國各地，超過一百支視頻生產團隊的努力。並通過三百多個渠道進行全網分發，達到現在的品牌影響力。 　　這一組數字，讓大傢直觀瞭解到目前二更運營的狀況。不能說特別成功，隻是小有成績，這個成績背後是什麼？ 　　二更成功的四要素 　　其實二更帶著濃厚的媒體基因來到新媒體短視頻領域，成功的原因是什麼呢？其實就是四點： 　　一、專業品質。這跟二更之前的經驗有關系，因為我們之前一直在做傳統媒體，在做電視的內容，無論對於內容的品質還是價值，心中都有一桿秤，做高質量的內容。 　　二、光有內容品質還不夠，還需要做到內容生產的規模化。內容生產背後依托的是人才和團隊，並通過組織化、專業化、集體化的生產管理模式來運營。 　　三、堅持內容的倫理。二更的Slogan是“發現身邊不知道的美”，我們一直傳遞正能量。之前二更生產非常多的正能量陽春白雪的內容，我們叫它非虛構的人文紀實類短片。通過不斷傳遞正能量，為我們樹立瞭非常好的品牌形象，積累瞭非常多的優質客戶，良好的維護瞭政府關系。 　　四、規模效應。要打造一個有品牌價值、品牌影響力的平臺，必須要有規模，有瞭規模才能聚集更多的優質資源。 　　這四點是二更一直以來堅持的，也是二更優質的基因，這與二更出身有關系——一個傳統媒體轉型的菁英團隊。 　　反觀二更這兩年的經驗，我自己有一個體會，雖然現在迎來瞭新媒體時代，開始從圖文到視頻化的轉型，大的媒體環境在融合。但媒體關鍵的幾個要素一直存在，隻不過借助新的媒介在新媒體上發生瞭變化，但是關鍵的要素始終沒有變。 　　二更規模化發展 　　我覺得二更堅持下來的幾個因素，最重要的一點就是規模化，這是二更通過兩年發展走到今天最重要的一個因素。 　　二更在2014年11月30日上線，當時團隊隻有6個人。在2015年2月份提出需要實現日更，那就需要有規模的多個團隊來生產。但隨即我們就遇到瞭問題，二更誕生在杭州，運營 9個月之後發現杭州本地的內容選題都被我們做遍瞭，再做符合全網用戶選題的內容，必須走出杭州，成本就會顯得比較高。於是，在這個時間點上，二更提出瞭全國化，通過整合全國更多的團隊，共同創作優質的內容。 　　2016年開始，我們在全國建設自己的分公司，上線瞭北京、上海、廣州、成都、深圳公司。不光做內容生產，還做生產團隊的整合，包括客戶的服務和線下運營。到今天我們做瞭全國化的佈局，這個是二更規模化的路徑，也順應瞭二更自身的企業發展和趨勢。 　　最直接的展現是二更在全國團隊的佈局。從2016年底開始我們在全國做城市站推進，截止到今天，二更在全國有十來個城市站上線。之前我們預計到今年年底覆蓋全國30個省，但從目前接觸情況來看，肯定會遠遠超過這個數字。 　　二更在發展過程中遇到一個問題，為什麼城市站的團隊會加入二更，會來跟二更一起做這樣的事情，這也是我們從2015年開始思考的問題。城市站都在做內容和業務的轉型，但是缺少能量，要擴大生產力，單個生產團隊是無法做到的，必須要有大的團隊整合。二更正好在這樣的時機走到他們的前面，有經驗探索、資源累積，有一個品牌和規模效應幫助他們，所以一直走到瞭今天。 　　走出內容生產規模化隻是第一步，內容生產的規模化可以幫助他們擴大生產能力，放大傳播能力和業務能力，做到真正的新媒體轉型和業務轉型。在規模化背後，對應的是我們在內容、傳播、運營上的規模化。 　　首先說一下內容傳播，二更有一套全網傳播的矩陣和運營體系，能夠做到全網100多億次的播放量。 　　營銷方面，我們仍然以廣告營銷為主。在服務客戶的過程中，光有好的內容還不夠，必須要整合優秀資源，其中包括傳播資源、政府資源和品牌資源，更包括真正落地的專業服務能力。過去兩年二更服務瞭超過300傢個大型客戶與一線客戶，為客戶提供專業的營銷方案。 　　通過二更多年來內容和業務的積累，整合諸多城市、行業、品牌、社群的資源，打包服務於客戶，形成全域營銷服務體系。 　　接下來會推動內容制作。我們把自己定位成OGC，是一個機構內容生產商。在做機構內容生產商過程中，整合兩方面的資源。首先是全國100多個專業的PGC視頻制作團隊，還有半數以上是傳統的廣電系統專業制作團隊，包括現在緊密合作的蘇州廣電、黑龍江廣電、佛山、深圳的廣電體系等，都是我們的戰略合作夥伴。 　　其次，我們一方面整合這些PGC幫助他們升級轉型，一方面和大量的傳統媒體合作，幫助他們升級。同時我們自身的團隊也大量吸納專業媒體人，通過我們的商業產品，包括廣告冠名植入與播出，將原生的內容廣告產品服務於客戶。 　　二更一直以來通過人文類微紀錄打響品牌，到今年我們拓展成 “泛娛樂”，“泛財經”，“泛生活”，”大文化”四大板塊，通過矩陣內容真正做到全網分發。這是整套商業營銷體系，也是規模化服務體系。 　　這麼多的城市與項目應該怎樣管理？那就是通過雲采編的流程，每一個環節都規模化管理。這些內容生產出來後，我們會進行大數據的分析和抓取，包含素材體系、節目體系、資源體系、編目體系、檢索的體系等等，在內容生產上做到規模化。 　　培養專業人才 　　大傢知道做內容需要依靠人，於是我們從去年開始做人才的規模化培養。 　　首先在全國聯合瞭一百多個高校，進行高校導演的培養和扶持。有別於其他的平臺走馬觀花，隻有開頭沒有落地的宣傳活動，我們如何落地呢？高校的導演與團隊叫二更青年隊，我們今年還會推出一個品牌叫做“小二更”，宣發二更青年隊的作品，同樣會爆發巨大的能量。 　　另外，我們自己還開辦瞭二更學院，預計每年會培養超過一千名人才。其次，我們參與瞭全球超過一百個電影節與電影展，在影展上篩選優秀的人才，把他們挖掘到二更體系中來，同時把自己的內容和人才輸出到國內外優秀平臺，做更多的展示，也給予他們成長的機會。 　　我們第一期的影視孵化器在成都，有三千多平的規模，整個孵化器有十幾個團隊。且我們的孵化器是省一級單位，幫助整個內容生產體系有規模化的進行人才輸出。 　　二更全流程的管理體系，支撐起瞭內容生產規模化，傳播規模化，統一營銷規模化和人才規模化。整個規模化四輪驅動，並駕齊驅。 　　今天在這裡跟大傢簡單分享一下，我覺得這是整個行業內一個公開的秘密。剛才韓坤總和其他嘉賓也都提到過，我相信今年將是整個的短視頻領域洗牌的一年，換言之它是往頭部聚攏的一年。遵循二八原則，頭部公司和專業團隊一定會脫穎而出，有規模化的聚合資源，足以承擔運營團隊和運營內容的能力。 　　對於二更來說也是非常重要的一年，我覺得今年新媒體短視頻依然有非常大的機會。 Tags: 結婚, 婚禮 服務, 婚禮 統籌 公司, 活動統籌, 酒會, wedding, Event Venue, 一站式婚禮, 活動策劃, 婚禮統籌, 婚禮司儀, 回禮禮物, 活動場地, 婚禮, 優質婚禮商戶, 婚禮雜誌, 專業婚禮, 社會責任, 婚禮專家, 婚禮行業人才,CSR, 婚慶行業, 婚禮資訊, 訂婚, 大妗姐, 註冊結婚最快, 排期結婚, 證婚, 戶外證婚, 非教徒結婚, 婚姻監禮, 教堂結婚, 婚姻註冊處, 律師證婚, Marriage Registry, 証婚, 証婚場地, 註冊, 婚姻 註冊, 證婚律師, 主題證婚場地, 婚禮場地, 結婚酒席, 擺酒 場地, 婚禮cocktail, 婚宴自助餐, 酒店婚宴, 婚宴酒席, 西式婚宴場地, 小型酒會, 天藍色婚禮, 浪漫婚禮, wedding banquet, 中式婚宴, 西式婚宴, 酒席, 中午婚宴, 酒店, hong kong events, 會議場地, 生日會, 週年紀念, 派對場地, annual dinner, Grad Dinner, 員工培訓, hk party room, Party主題房, 包場玩, bb生日派對場地, 滿月酒, Birthday Party, 百日宴, 聖誕party, 香港展覽, event planning hk, 開會地方, 會議場地, 婚紗, 短婚紗, 禮服, 中式裙褂, 男士禮服, 禮服 出租, 租婚紗, 裙褂, 推薦 婚紗 店, Wedding Dress, 租晚裝, 姊妹裙, 媽媽衫, 婚鞋, bridal makeup, 試妝, 潮褂, 婚禮配飾, 新娘化妝, 新娘化妝師, 新娘 髮型, 韓式新娘妝, 結婚 攝影, 婚禮攝影師, 婚禮攝錄師, 婚禮拍攝, 結婚相, 婚紗攝影, 婚紗攝影 推薦, 結婚油畫, Wedding Photography, 早拍晚播, big day攝錄影, 婚紗相, 室內婚紗攝影, Event decor, 場地佈置, decoration hk, 主題佈置, 活動佈置, 宴會佈置, wedding backdrop hk, 主題婚禮佈置, wedding decoration, wedding reception, 婚禮backdrop, candy corner, café 旺角, outside catering service hk, 有營食肆, 餐廳包場, 派對到會, 聖誕到會, 朋友聚會, 酒席價錢, 擺酒幾錢, 教友結婚, 結婚證書,Event Management, SEO, 香港醫生資料網, 香港媽媽網, seo, seo, whatsapp marketing, SEO, SEO, web design, 網頁設計, SEO, SEO, SEO, SEO, Whatsapp Marketing, TVC, Wechat Marketing, Wechat Promotion, web design, 網頁設計, whatsapp marketing, wechat marketing, seo, e marketing 網頁設計提供seo, web designhnology">LangShan Technology,